2020-2022
EN
After discovering an advertisement for Prozac at the documentation center of the Montperrin Psychiatric Hospital, Hélène Bellenger initiated a collection of advertisements for anxiolytics and antidepressants sourced from specialized magazines (1970 - 2002). Banned from dissemination in 2002, these advertisements, infused with the highly gendered marketing codes of the time, seem to reflect a normative view of well-being. “Relive the emotion” with Anafril, “Aim for effectiveness” with Vivalan 100, and “Live better” with Dogmatil. The overconsumption of antidepressants and anxiolytics in our contemporary Western societies, along with the trend of personal development and positive psychology, raises questions about the pressure to control and "rectify" the self.
FR
Après la découverte d’une publicité pour Prozac au centre de documentation de l’Hôpital psychiatrique Montperrin, Hélène Bellenger initie une collection de publicités pour anxiolytiques et antidépresseurs issues de revues spécialisées (1970 - 2002). Interdites à la diffusion en 2002, ces publicités, teintées des codes marketing souvent très genrés de l’époque, semblent nous renvoyer vers à une normativité du bien-être. « Revivre l’émotion » avec Anafril, « Visez l’efficacité » avec Vivalan 100, ou encore « Mieux vivre » avec Dogmatil. La surconsommation d'antidépresseurs et d'anxiolytiques dans nos sociétés occidentales contemporaines ou encore la mode du développement personnel et de la psychologie positive nous questionnent sur cette pression au contrôle et à la "rectification" du soi.